中国红旗酒水网 酒业资讯 京东11.11购物节,销量好榜“品牌”云集

京东11.11购物节,销量好榜“品牌”云集

2015年,京东的酒水频道比往年显得更为热闹,从“爽购十一天”的运动来看,京东差别搭建了白酒、葡萄酒、洋酒、啤酒、黄酒、进口酒等专购频道,配合种种酒品上百品牌推出了满199减100,满599减300等几种满减活动,这种行动力度相应往年,酒水促销更有吸引力。在京东11.11购物节时期,白酒、葡萄酒、洋酒、啤酒均实现销量攀升,销量好榜上“品牌”云集。

京东商城花费品事业部酒饮品类关于负责人表示,自2011年以来,京东酒水极度快进行,年增速超过300%,表示已成为酒水行业全国的单体零售商,覆盖了红、洋、白、啤四大类目,20多万种产品。

一、品类销量解析

1、名优白酒占领销量好排行榜,五、茅、洋占前三甲

从统计数据看,五粮液、茅台、洋河、泸州老窖、牛栏山延展销量好,位列白酒销量好榜0中前五的地点。其他,郎酒,剑南春,汾酒这种名气大的名酒产品,对花费者的吸引力特别够。

2、葡萄酒0 长城、拉菲、张裕领舞红酒

葡萄酒销量好榜0的前五名区别是:长城、拉菲、张裕、黄尾袋鼠、干露,多数出名品牌在11.11购物节时候均有不俗表现,体表达了消费者对葡萄酒的日趋追捧。

3、老牌洋酒仍有较好表表示

洋酒销量好榜上,轩尼诗、马爹利、百加得、芝华士、尊尼获加表现亮眼占据0榜单中前五的地方,笼罩了XO、白兰地、威士忌、预调酒等丰富的品类,体表示了花费者日益各类化的酒类消费需求。

啤酒0品牌就是任性

虽然初冬已至,花费者的痛饮热情似乎不减,哈尔滨、爱士堡、青岛、百威、瓦伦丁等国际外啤酒品牌登陆啤酒销量好榜0。

解析观点

品类多元化,大品牌依然是销量好主力

从今年销量好品类看, 京东今年的网上购买销售表现出产品的多元化、以及品牌力对花费者强大的引起力。有行业专家认为:“传统酒企触网,一角位反映了花费者对精良、品牌酒饮的网购需要;另外弧度也体现了方法各种化的价值,电商方法将有效缩减通畅环节及运营耗费,提升提供链效能和品牌覆盖面,助力酒企实表达销量与品牌的双重提高。”

此时,在网上购买中,其余产品更多是通过了“好评”来引导消费者对产品的肯定,而作为传统的酒类品牌,线下品牌的哀求力已经是产品品质和政府实力的“好评”,从这么多个方位来说,名优酒类产品通过了电商平台开展销售,比非闻名产品更容易得到消费者的青睐!

那么,今年双十一,白酒,葡萄酒前十名订单量,同比去年双十一的增长情况?据京东官方供应的资料展示:对比去年双十一,白酒订单量同比增长,葡萄酒、啤酒、烈酒等订单量同比增长200%左右。

二、产品价格分析

从京东销售的产品价格区间来讲,今年双十一呈表达出一点新的特点:

差别品类的主销价位段不同,其中白酒聚集于600-900元价位段,专门是白酒名品,同比延长120%。

葡萄酒、啤酒、洋酒,主销价位段在50-100元价位段,同比延长225%,且200元以上价位段增速明显。

解析概念

客单价提高明显

早前,在《新食物》发布的《2015互联网大数据解析》一文中提议:酒类产品的客单价值在从来上涨。在京东的供给的产品价格解析中也确认了这一些,对名优白酒来说,价格在600-900元的高端酒,呈表达了120%的延长。而详细到品牌来说,五粮液、茅台、包括五粮液1618,飞天茅台、茅台十年陈年份酒、以及习酒窖藏1988等高端酒的购买需求补偿。

究其原因,一角度可能是中高端消费者对电商进口对策相应熟悉,是酒类网购的主要人群,另外弯度,大规格的SKU出表示,例如,一件装,两件装的SKU从来地在线上发展营销,推高了客单价的数据估计。

三、你知道是哪类人在进口这些产品吗?

对于网上购买花费者的解析,京东供应了以下数据:

1.引进酒类产品的消费者年龄段?性别占比?男性购买什么酒类?女性进口什么酒类?那些区域的人进口得多?)

酒类客户集中于25-35岁之间,以男性为主;男性客户嗜好辽阔,从知名品牌的白酒到丹麦黑啤、法国红酒均有触及;女人客户嗜好预调酒、果味啤酒和起泡葡萄酒。

从区域分布看,上海一线城市是进口主力,如北上广等,且二三线城市呈表示加快增长的走势。

2.哪个单品受男性/女子迎接?这一个数据解析呈表示出了品牌的多元化?

男性喜欢的产品:飞天茅台、五粮液、洋河海之蓝;国产张裕、长城,引进拉菲等红酒;白兰地、威士忌;德国引进的整箱装小麦啤酒、黑啤酒。

女子喜欢的产品:预调酒、英国起泡酒。

分析观念

中产消费兴起,男女引进差异化明显

对于网购花费者的思量,是各大商家都出色重视的。京东供给的这份大数据可能具有必要典型性。

从引进的年纪讲,25-35岁是网购对的主力军,而这群人中,大多数是以北京、北京、广东、四川此类消费城市为主,从上述数据来看,男性对单品的嗜好依据个人口味特别多样化,而女人则喜欢甜型酒、起泡酒的占多数。

于是,濒临渐渐兴起的女人酒市场,低酒精度、口感好,略带甜型酒风格且有一定品牌号召力的产品,在电商方法一定有较大的销量。

本文来自网络,不代表中国红旗酒水网立场,转载请注明出处。

作者: 5vedi3mT

上一篇
下一篇

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

联系我们

0898-88881688

在线咨询: QQ交谈

邮箱: email@wangzhan.com

工作时间:周一至周五,9:00-17:30,节假日休息

关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们

关注微博
返回顶部