中国红旗酒水网 酒业资讯 毕伟峰:让青啤成功实现 欧洲“逆袭”欧洲

毕伟峰:让青啤成功实现 欧洲“逆袭”欧洲

欧洲是啤酒的发源地,品牌有2000多种,早在1994年,青岛啤酒就开始尝试进入欧洲市场,但一直面临着诸多困难,作为青啤欧洲区新一任的负责人,毕伟峰积融入当地市场,让青岛啤酒借助中国文化的输出,成功实现了欧洲“逆袭”。

每周三的早晨,青岛啤酒欧洲区负责人毕伟峰,都会早早来到巴黎陈氏亚洲超市,查看最新的青啤销售情况。毕伟峰告诉记者,他的工作是联系协调欧洲各个国家的代理商,进行整体配货送货和品牌宣传推广。陈氏亚洲超市作为整个法国的青啤代理商,一年可销售40万箱青岛啤酒,毕伟峰准备借助中国春节来临的契机,与工作人员一块设计新的文化海报,借势营销进行宣传。

画着京剧脸谱的美猴王,头顶青岛啤酒LOGO模样的紧箍咒,地将中国元素与青啤品牌融合到一起。海报一推出,就获得了法国消费者的追捧。毕伟峰回忆说,其实青岛啤酒的海外扩张之路并不容易,因为青啤是1903年由德、英两国商人在青岛合资开办的,可以说起源地就是欧洲,虽然经过了100多年的发展,青岛啤酒成为国内少有的在国外具有一定美誉度的中高端消费品牌,但在进军欧洲市场时并非一路平安。

在会议室里,记者见到了50多种不同品牌的啤酒,毕伟峰介绍说,欧洲啤酒种类多达2000多种,法国、德国、意大利各个国家的口味又不尽相同,经过仔细研究,他们觉得想要快速打响青啤品牌,结合中国文化元素是的选择。

借助东方文化风靡欧洲的契机,青岛啤酒与中餐“搭伴”走入欧洲消费者心中,销售量逐年攀升,但新的挑战也随之而来。

为了率先突围,毕伟峰利用青啤每年推出的“生肖罐”和八仙过海的故事,在海外做市场推广,产品上的“中国结”、“青花瓷”等元素,让海外消费者逐渐喜欢上了这一中国品牌。随后,毕伟峰又和欧洲多家高端中餐馆开展合作,打造品牌宣传旗舰店,刚刚获评巴黎“金筷子”大奖的老山东菜馆等就是其中之一。

借助奥运营销和体育营销,青啤逐步实现了国际化和年轻化的转变,塑造了“高品质、高价格、高可见度”的品牌形象,并不断拓宽市场渠道,进入欧洲主流超市。毕伟峰又牵头制作了新的海外宣传片,不仅俘获了一大批欧洲年轻粉丝,同时还成为东方文化的代表和时尚标志。目前,娱乐界有哪些爱喝酒的女明星呢?。青啤在欧洲持续占据亚洲进口啤酒名的位置。

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作者: 5vedi3mT

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