中国红旗酒水网 酒业资讯 2013年或成白酒行业调整年

2013年或成白酒行业调整年

2012年白酒行业遭受的狙击影响在2013年开始显现。近日,季度报陆续公布。季报显示,2013年季度酒企业绩下滑明显。业内人士指出,接下来的第二季度,白酒企业的业绩也将持续下滑,这其实是2012年白酒行业发生的种种事件在2013年开始显现其影响力,2013年白酒产业将出现调整。

数据:一季度营收增速放缓

近日,从白酒企业公布的季度报告显示,一季度白酒板块的营业收入增长出现突变式的下降,贵州茅台季度实现净利润35.93亿元,同比上涨21%,但公司的预收款从年初的50.91亿元,下降为期末的28.67亿元,降幅超过40%。五粮液一季度实现营业收入86.76亿元,同比增长了5.41%,一季度末预收款比初期下降了26.04亿元,降幅逾4成。而洋河股份预收款项比年初下降43.41%。

据了解,白酒公司2013年一季度营业总收入增长率平均水平达-1.19%,相比于2012年报36.64%的营业总收入下降37.83%。另有数据统计显示,季度营收增长在20%以上的有3家。此外,在金融市场,与普遍超50%的利润增长相比,白酒公司的股价大幅下滑,今年一季度该板块的跌幅达25%。据统计,2012年毛利率出现下降的有5家公司,2013年一季度出现下降的有7家公司。净利率提升1个百分点以上的公司由2012年的8家下降到的一季度的3家,主要有五粮液、水井坊、金种子。有专家表示,预计中报、三季报收入增长还会进一步放缓。

而众酒企也预感到了2013年的艰难,纷纷调低业绩增速目标。记者查阅各酒企2012年年报发现,五粮液将2013年销售收入增长目标定为15%,贵州茅台则调低至20%,泸州老窖、老白干酒业定在20%左右,洋河股份、金种子酒定在10%左右。

析因:出台禁酒令是主因

有业界人士表示,季度的业绩下滑主要受发动的运动式的“禁酒令”和一系列的反腐政策措施有关。据了解,高端白酒约有50%的需求来自和商务消费。数据显示,高端白酒下滑尤其明显。泸州老窖2012年报和2013年季报分别下降0.6%、7.4%,洋河一季报下降1.2%。据了解,去年下半年开始,高端酒的比重就出现了下滑。

对于白酒行业季度的低迷行情,广东省酒类行业协会副秘书长、营销会主任李唐认为,按照行业惯例,每年的春夏是白酒行业的自然淡季,消费者的习惯转向啤酒等酒类,加上天气变暖,夏天的到来,出现消费淡季、白酒价格回调是正常现象。另外,也与消费者消费心理的改变有关,消费者的消费心理更趋理性,开始由高价位白酒转向选择价格更合理的产品。

应对:酒企加速抢占中低端市场

其实,年初一般是白酒行业的销售旺季,但各白酒上市公司交出的成绩单并不令人满意,在如此境遇下,高端酒企为二季度业绩企稳都在产品方面下足苦功。与泸州老窖的控量保价,短期放弃高端酒的市场策略不同,五粮液选择放量保市的企业战略,价位下移,并释放出将大量并购区域白酒企业等扩大市场份额的信号,依靠品牌影响力抢占高端市场,形成了对1573、水井坊、舍得的挤压。茅台则力推名将酒、剑南春大力推金剑南等则剑指中低端市场,价格策略与洋河贴身竞争。

业内人士分析,在高端白酒市场萎缩的大环境下,抢占中低端市场现已成为各酒企二季度争夺目标。中国酒业协会白酒分会秘书长宋书玉指出,在行业面临重新洗牌的现状下,酒企根据自身特点,寻求合适的市场战略是值得鼓励的,要鼓励行业个性化发展。但要注意的是,中低端市场原本就比较饱和、竞争激烈,高端白酒企业发力终端,将加速中低端白酒品牌的淘汰率,中低端白酒市场将面临洗牌,这有利于加速产业的优化,提升产业的竞争水平。

业界:中低端白酒市场将临洗牌

宋书玉表示,虽然2012年白酒行业磨难多,但从企业公布的2012年报数据来看,整个行业还是呈现增长态势,且增长幅度呈现两位数增长,但这种增长是一种惯性增长。宋书玉表示,与2012年的数据相比,2013年季度,白酒企业的成绩有所下滑,第二季度局势将更加严峻、增速将放缓,2012年白酒行业发生的种种事件在2013年开始显现其影响力,2013年白酒产业将出现调整,白酒行业的产品结构、发展思路将会更加贴切消费者。他表示,白酒要回归到普通消费品的本质上来,即回归到满足消费者物质、精神文化、交际的需求嗜好性消费中来,而非以消费为主,此外,消费方式的理性回归发展,也要求企业为消费者服务的意识要加强。

宋书玉表示,2013年,高端白酒的出厂价到流通终端的差价将缩小,高端白酒的市场价格也将回归理性。广州俊涛酒业董事长张建伟则表达了不同意见,他认为,虽然高端酒纷纷发力中档市场,但要抢占中档酒份额也并非容易,泸州国膳液酒业巨惠进行中,签单从速,名额有限!,五粮液卖得的是52度,茅台卖得的是53度,他们的价格下滑后,原来喝中档酒的顾客,有部分会转向喝这两款高档酒,反而冲击中档酒市场。以他旗下的门店为例,茅台五粮液降价后,对旗下的高端酒销量影响并不大。

本文来自网络,不代表中国红旗酒水网立场,转载请注明出处。

作者: 5vedi3mT

上一篇
下一篇

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

联系我们

0898-88881688

在线咨询: QQ交谈

邮箱: email@wangzhan.com

工作时间:周一至周五,9:00-17:30,节假日休息

关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们

关注微博
返回顶部