中国红旗酒水网 酒水头条 2019年春节白酒行业为什么销量不好呢?名酒和一般酒企消费为什么相差很大?

2019年春节白酒行业为什么销量不好呢?名酒和一般酒企消费为什么相差很大?

每年春节都是酒水消费的黄金时期,但是在2019年春节过后我们却发现一个问题,为什么白酒行业销量不乐观呢?

2019年春节刚过,各大行业就喜报频传,盘点春节消费数据,然而以春节为消费旺季的白酒行业在2019年春节却显得“波澜不惊”。

日前,京东发布春节消费大数据显示,春节期间销售额比去年同期增长了42.74%。

销售额排名前五的品类为手机通讯、电脑办公、家用电器、服饰鞋靴、家具家居家装,然而历来以春节为消费旺季的白酒品类却“不见踪影”。

针对白酒消费“开门不红”的情况,白酒行业专家蔡学飞对中国商报记者表示:“目前看来,中国白酒春节消费的绝对总量呈现持续降低趋势,并且销售品牌向名酒聚集明显。酒企的春节促销以及价格让利刺激了一部分销量的提升,但是整体来看,刺激效果有限,目前白酒行业已经进入消化期,整体动销放缓”。

事实上,整体白酒消费放缓的背景下,名酒和一般酒企消费更是相差悬殊。

白酒行业专家苏元辉对中国商报记者坦言,从2019年春节白酒消费来看,茅台消费继续坚挺、五粮液和泸州老窖的销量都不错,古井等区域龙头消费尚还可以,但其他地方小酒企的销售则大幅下滑。

而名酒消费价格相对透明,经销商利润空间有限,这同时也导致了今年经销商销售量不错,但利润下滑的局面。

总体而言,经销商和消费者对白酒消费的信心很不足。

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作者: 5vedi3mT

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