中国红旗酒水网 酒水头条 鸡尾酒加盟,如何进行品牌营销?

鸡尾酒加盟,如何进行品牌营销?

如何从一个没有差异、泛泛的时尚饮品,走向更精准的品牌定位、核心价值形成、品牌整体形象提升?鸡尾酒品牌如何从不知名到知名;如何从小众渠道实现普通化的突破?如何从广东走向全国实现销量10倍以上的增长?

第一步:升级品牌定位和形象。年轻消费群体的多元化需求快速增长,以往极少受到大众人群关注的鸡尾酒作为酒水市场中细分的小品类,获得了可喜的发展。对年轻人有着与生俱来的魅力,白葡萄酒醒酒是释放香气所必备的!,正愈来愈受到都市年轻人的喜爱。但同时,国外一线品牌和国内领导品牌却在现代流通渠道抢得先机,在一、二线市场制造了很高的进入壁垒。

如果要在品牌层面进行区隔,必须深入挖掘或者跳出产品基础的属性,找到文化和精神的元素进行差异化。市场一线品牌冰锐着重于展现当代年轻人活力、激情、青春、动感等元素,体现生活无处不色彩的品牌主张,通过优雅的瓶型瓶标设计,同样受到了相当部分人的欢迎,尤其是女性消费者。

产品规划层面,产品卖点主要体现在主打产品含有瓜拉纳成分,跟品牌诉求相吻合。

第二步:锁定夜场KTV渠道,做出样板市场。得益于鸡尾酒行业领导品牌百加得冰锐对热播都市偶像剧《爱情公寓》及《北京青年》的广泛广告植入,以及人气女王周迅所代言的锐澳品牌在网络及电视上的大面积广告传播,鸡尾酒在品牌与产品方面也取得了较好的大众认知。

第三步:自媒体传播引爆销售。鸡尾酒作为一款主要在夜场渠道销售的产品,无论是售卖场合的氛围营造还是影视电视剧中耳濡目染的宣贯,都使得品牌本身富有时尚、朦胧、性感、暧昧的特征与调性,产品的主力消费人群都是都市年轻潮流的“80后”、“90后”。

第四步:挺进连锁便利,战略制胜一步。夜场毕竟还是较为封闭的场所,新产品上市,借助自媒体进行精准小众的营销,效果还是非常好的。定位小众进行市场突破不等于固守在小众渠道,也不等于只有夜场消费者喝鸡尾酒。

第五步:进军商超,小众产品的普通化突围。

以上便是鸡尾酒如何营销的方案,希望对友谊加盟鸡尾酒的你有帮助。

本文来自网络,不代表中国红旗酒水网立场,转载请注明出处。

作者: 5vedi3mT

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