中国红旗酒水网 酒水头条 一个好记的中文名,对进口葡萄酒来说是很重要的(三)

一个好记的中文名,对进口葡萄酒来说是很重要的(三)

品牌反应“品牌反应”就是说,哪怕顾客初次听到,也要一听就感觉是个品牌名而不是个通用词汇,才容易被当作品牌来记忆。如果有人谈论一个有品牌反应的名字,路人甲偶然听到那么一下,就可能产生品牌印象;以后见到该品牌时就可能冒出“噢,我好像听说过”的念头,其它条件相同时,熟悉感就可导致优先选择。在惨烈的同质化竞争时代,这一丁点选择优势的马太效应说不定就让你的葡萄酒品牌最终取胜。品牌反应依赖于现实状况和文化背景。比如“红牛”有品牌反应而“黄牛”就没有,因为现实中没见过红色的牛而“黄牛”则是经常谈论的名词。此外,“黄尾袋鼠”就会直接让人联想到澳大利亚以及活泼可爱的袋鼠。2019林冠德国原瓶进口葡萄酒郑州发布新品。有的企业以为将品类名注册为品牌名,就可以独占品类封杀竞争对手,这是一个天大的误区。比如,普通消费者听到“波尔多”多半会认为是产好葡萄酒的地方,但是“波尔多红”不能注册,也不能建立一对一的品牌联想,而且你有“波尔多红”,别人也有“波尔多红”!

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作者: 5vedi3mT

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