中国红旗酒水网 葡萄酒动态 120年张裕在国际葡萄酒舞台上跳起了舞

120年张裕在国际葡萄酒舞台上跳起了舞

6月底的烟台虽然太阳烤在身上有着热辣辣的灼热,但葡萄酒的沉沉香气,伴着海风的吹拂,时时令人神清气爽。第六届烟台国际葡萄酒博览会6月27日正式开幕,做为烟台葡萄酒行业的,更是中国葡萄酒业的先驱者,张裕满载120年厚重的积淀,在这个国际葡萄酒的舞台上跳起了飘逸洒脱的华尔兹。

张裕携“三舞伴”跳起“蹦擦擦”

“传承中创新,是张裕走到今天还处于良性发展轨道的法宝。站在120周年的历史高点上,不断创新仍然是张裕保持核心竞争力的关键。”总经理周洪江在第六届烟台国际葡萄酒博览会暨张裕120周年庆上宣布,为了应对中国葡萄酒市场未来的发展趋势,成立了自有品牌葡萄酒、白兰地、进口葡萄酒三大销售公司,“三驾马车”并驾并驱,共同拉动张裕未来十年的发展。

自有品牌葡萄酒、白兰地、进口葡萄酒,这三个“舞伴”是张裕在国际葡萄酒舞台上曼舞的三大法宝。伴着“蹦擦擦”的舞曲和沉郁醉人的酒香,飘逸,洒脱,优美的华尔兹将被张裕重新演绎。在进口葡萄酒的竞争压力下,张裕依然取得了不俗的业绩。据张裕上市公司年报,2011年,张裕公司实现销售额60.28亿元,十年内张裕的销售收入增长了近六倍。美国《华尔街日报》去年12月公布的2011年度最具价值中国品牌20强中,张裕品牌价值达到32亿美元(折合人民币约为204亿元),较上年上升77%。

狂热爵士彰显张裕扩张野心

张裕无疑是一个优秀的舞者,跳起华尔兹,优美从容,跳起爵士,又狂热奔放。在张裕国际酒庄联盟全球招商大会上,张裕公司总经理周洪江高调宣布,正式启动烟台张裕国际葡萄酒城项目建设。他透露,该项目占地6200亩,计划总投资60亿元人民币,2016年完工。包括葡萄与葡萄酒研究院、葡萄酒生产中心、丁洛特葡萄酒酒庄、可雅白兰地酒庄、葡萄种植示范园、先锋国际葡萄酒交易中心、海纳葡萄酒小镇共七大主题功能区。由于其巨大的投入与规模,让国内外同行直呼其为“葡萄酒航母”。

打造一艘“葡萄酒航母”,这样的狂热和野心令国际惊叹。据介绍,这艘“葡萄酒航母”建筑面积达22万平方米,将是全球的葡萄酒与白兰地酒类单体生产厂房之一。建成后可年产葡萄酒25万吨,白兰地15万吨。

国际葡萄酒界开始对中国市场的未来持乐观态度。据国际葡萄酒与烈酒展览会组织预测,中国葡萄酒市场未来几年将继续保持两位数的增长,到2015年中国葡萄酒年消费量将再增54%。如果说前二十多年是美国消费拉动了世界葡萄酒的增长,那么在2015年左右,世界葡萄酒将步入“中国时代”。而作为“中国时代”的领舞者,张裕的身影再也不能被忽略。

全球结盟十大舞者打造最强营销阵容

张裕在2012年初对销售组织架构进行了战略调整,在继续做大做强自有品牌葡萄酒、白兰地的同时,也要加大对进口葡萄酒业务的支持力度,充分满足中国消费者对进口酒的旺盛需求。其中专营进口葡萄酒业务的张裕先锋国际酒业公司重新组建了团队,目前已扩展到500余人。

而对于全球的营销布局,张裕的战略是强强联手,只有与最优秀的舞者共舞,才能跳出世间的舞蹈。据周洪江透露,目前张裕先锋国际酒业正在面向全球招商,组建张裕先锋国际酒庄联盟,已与多家国际葡萄酒巨头签约合作或签订合作意向。“最终,我们只会选择全球十家左右大的葡萄酒企业集团合作,获得合作企业在国内的家经销权,旗下的全部或主要品牌由张裕家引进中国。”而全球的葡萄酒企业星座集团,全球的综合酒类企业英国帝亚吉欧公司,法国经营规模前四大的葡萄酒企业——卡斯特、吉塞福、奥德维尼、博维赛特,西班牙的葡萄酒企业加西亚,意大利的起泡酒公司多来利,德国的起泡酒公司汉凯等,纷纷加盟最强阵容。

从国际发展趋势来看,专卖店已经成为酒庄酒销售的主流渠道,如星座公司在加拿大拥有专卖店200多家,卡斯特在欧洲开设了500多家。周洪江表示,“2012年我们计划在全国拓展300家专卖店,未来3年达到1000家,我们打算用6年时间打造3000家联盟专卖店。”

酒业专家指出,张裕的专卖店布局将给张裕的下一个十年发展带来强大的增长动力。而且,这些专卖店均将体验功能作为重点,张裕将形成一张从酒庄到专卖店、覆盖全国的文化体验网络,贴身一网打尽高端消费者。届时,张裕先锋国际酒庄联盟有望成为世界规模的葡萄酒连锁专卖店品牌。

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作者: 5vedi3mT

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