中国红旗酒水网 葡萄酒动态 中国葡萄酒行业增长稳健

中国葡萄酒行业增长稳健

中国葡萄酒市场仍有巨大潜力,但增长速度将保持稳定:中国历史上的增长主要是受销量增长驱动,今年这一趋势仍将延续。与其他国家的销量和中国白酒消费量相比,中国的人均葡萄酒消费量依然有很大提升空间。但由于白酒文化在商场合以及内陆地区的主导地位,葡萄酒行业潜力的释放过程将较为温和和持续,而非短期的井喷式爆发,我们预计行业增速2012 年仍然可以达到15%左右的水平。

进口葡萄酒对国产酒造成潜在威胁:我们认为,得益于宽松的关税政策,今年进口葡萄酒将继续快于国产葡萄酒增长,同时进口葡萄酒市场的混乱局面将随着市场成熟而逐步得以规范。短期来看,小规模低质量的贸易商逐利行为难成大的气候。长期来看,

张裕仍将保持市场地位:张裕已成长为中国葡萄酒行业的者。张裕的优势在于其扁平化的渠道网络,该渠道为其在中端和低端市场建立了不可撼动的品牌地位。未来,张裕要进军高端市场仍面临一些挑战,一方面来自进口葡萄酒,另一方面公司在高端市场的渠道资源仍有待拓展。公司近期在积建设直销渠道,并筹备推出更多国内外高端酒庄酒产品,我们预计2012 年张裕高端酒将表现强劲。

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作者: 5vedi3mT

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