中国红旗酒水网 白酒动态 东北白酒缺少“带头大哥”

东北白酒缺少“带头大哥”

东北要突围,自家门口的市场守是守不住了,东北酒企业家们应该看得很清楚。但口号一直在喊,方法一直在想,却未见行动。究其原因,在于东北酒找不到成功突围的模式,市场的风险无法预测,不敢轻易涉险。 前些年的东北酒在全国的攻势较猛,尤以老村长和黑土地为最,“老村长现象”和“黑土地现象”也成了业内经常探讨的话题。老村长是一个靠着低档裸瓶酒起家的企业,在短短数年时间之内风靡大江南北,销售额一路凯歌。在老村长的带领下,其他东北酒企也看到了走出去的希望,积跟进,组团作战,东北酒的影响力和覆盖力直线上升。比如东北酒之中的龙江家园、东北坊酒等发展之迅猛,让人侧目。 但黑土地已然“昙花一现”,老村长始终过不去长江,且随着市场竞争的加剧,通货膨胀的影响,生产成本和市场运营成本压得东北小酒透不过气来。多年的低档酒路线,导致业界对东北酒的市场认知也较为低档,这是非常可怕的。偶有东北酒做高端,不仅自身没有信心,经销商更不认可。从某种意义上说,老村长带动东北小酒的局部繁荣,但我们在华北市场看到的仍然是东北小酒之间的互相残杀。 由于缺少像江苏洋河这样的成功标杆性企业,虽然东北酒整体也看到了拓展外部市场迫在眉睫,但心里始终还是没有把握。摸着石头过河的风险性太高,尤其是中小型东北酒企业还在幻想着偏安一隅,以逸待劳,继续过区域为王的滋润日子。

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作者: 5vedi3mT

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