中国红旗酒水网 白酒动态 互联网+:酒类品牌年轻化战役

互联网+:酒类品牌年轻化战役

互联网让世界变得支离破碎,直接导致品牌营销引擎的多元化。在所有的引擎中,产品创新隐含着最直接最高效的驱动效果。它是需求的即时引爆器,是趋势人群的核心动力。随着年轻人群的崛起,品牌消费族群结构将重新分裂与整合,以90后为代表的年轻一代族群,整体上无论是心态、品味、个性、价值观,都与传统人群大不同,以创新、个性、精细化为潮流的产品创新和品牌年轻化势在必行。 燕京,一个大部分人认为比较稳重的品牌,在广东市场希望能有产品方面的创新。基于对年轻人的需求洞察,广东燕京鲜啤古惑水浒兄弟版,把燕京的男人文化、啤酒品类的朋友文化、和广东地区的古惑仔文化巧妙融合,以“我不靠山,我靠兄弟”的品牌概念、108款古惑水浒人物的艺术表现、以及10月8日兄弟节活动平台,偕同身定制的创新清淡口感,与年轻人的需求深度链接。 “我不靠山,我靠兄弟”产品主张的提炼,源于对这个时代人群的洞察。这个时代的年轻人,为什么需要兄弟?因为当下中国社会就是一张关系网,的资源都被“李刚”、“我爸是李刚”、“我爷爷是李刚”的人占据。大部分年轻人以屌丝自居,不能靠“李刚”,只能靠兄弟。于是就有了“我一不靠泰山、二不靠恒山、三不靠华山、四不靠五台山、五不靠武当山、六不靠峨眉山、七不靠武夷山、八不靠西樵山、九不靠白云山、十不靠喜马拉雅山,是兄弟。 我靠兄弟,燕京鲜啤兄弟版”这样的概念演绎。因应“我不靠山,我靠兄弟”的概念,在产品设计上,找马与青年插画艺术家李凯合作,将传统的水浒兄弟以古惑仔的风格进行创新表现,演绎了108幅具现代感的人物形象。视觉紧扣概念,把燕京的男人文化、啤酒品类的朋友文化、广东地区的古惑仔文化融合在一起。许多网友以“惊艳”形容对这款产品包装的印象。 考虑到啤酒与音乐的强关系,我们专门创作了一首兄弟主题曲《不靠山、靠兄弟》。我们期望这款歌能成为“兄弟情谊”的催化剂,以及古惑水浒兄弟版的声音符号。事实证明,这首歌曲获得了网友高的评价。为了让“不靠山,靠兄弟”的概念更强地落地驱动,我们把10月8日新品发布会同时打造成“兄弟节”。 10月8日这个日子源于中国历史上最具传奇色彩的著名兄弟族群—-108位梁山伯好汉。时过境迁,108位好汉早已化作烟尘,但他们的经典兄弟情谊早已浸入我们的骨髓。今天的年轻人中的兄弟文化,比如根植在广东地区的古惑仔文化,其实本质上与水浒兄弟文化并无二致。 10.8兄弟节的发起,引爆了许许多多“不靠山,靠兄弟”的消费者寻找同类的冲动。这个世界有父亲节,母亲节,情人节,中秋节、春节等为形形色色为家人和情人准备的节日,却没有一个为兄弟准备的节日。俗话说,在家靠父母,在外靠兄弟。兄弟,正是中国男人之间最高的情谊符号。 我们希望,每年10月8日这一天,是所有兄弟约定俗成、天经地义、激情相聚的节日。我们希望,这一天,所有的男人都可以理直气壮地不陪父母、不陪孩子、不陪老婆、不陪情人,而是陪兄弟!纵情狂欢!一醉方休! 从2015年10月7日到8日,短短两天时间,燕京古惑水浒兄弟版产品上市H5和兄弟节活动H5在微信社群中掀起转发狂潮。很多朋友被传统品牌燕京啤酒的产品创新概念和设计惊呆,不约而同的反应都是收藏108罐全套产品,以备兄弟大聚会时共享! 兄弟节当天,很多网友响应兄弟节号召,召集朋友聚餐狂欢。更有北京朋友,激动直飞广州,参加广东燕京在广州的兄弟节聚餐。 除了上述,这款产品还从瓶型、口感、到销售模式等方面,全面因应年轻化。 口味上选择了年轻人喜欢的淡爽型风格,喝得多、喝不醉;包装形式上选择瘦腰小瓶以及易拉罐形式,更容易把握、开启、饮用;在商标设计上把、最重要的区域留给消费者做情感表达的区域,而把燕京品牌元素放在次要位置;在渠道上以网络销售为主,构建兄弟社群,设计以兄弟情义为主题的场景。 拥抱变化,积转型。作为中国最具悠久历史的啤酒品牌之一,今天,广东燕京啤酒率先卸下传统包袱,在行业开启互联网思维的品牌营销创新。我们深信,古惑水浒兄弟版将成为驱动燕京品牌与营销的超级引擎,成就燕京品牌与时俱进的梦想!

本文来自网络,不代表中国红旗酒水网立场,转载请注明出处。

作者: 5vedi3mT

上一篇
下一篇

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

联系我们

0898-88881688

在线咨询: QQ交谈

邮箱: email@wangzhan.com

工作时间:周一至周五,9:00-17:30,节假日休息

关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们

关注微博
返回顶部